2021 上半年值得关注的创意代理商 Top 20 | SocialBeta TopList
SocialBeta TopList 2021 年中数字影响力榜单重磅来袭！基于 2021 上半年 SocialBeta 品牌一手信息生态池「品牌营销快讯」中 2000 余个沟通实践进行的全景式盘点，SocialBeta TopList 2021 上半年 5 大榜单将从品牌案例、营销人物、特色形式等维度复盘热门营销现象，并通过最后的特别榜单立体式还原上半年热门营销趋势及变化，为更多从业者带去灵感和启迪。
国货自强的当下，以胜加、环时互动、赞意等为代表的行业头部广告公司成为新锐品牌对外发声的智囊团； 广告创意越来越贴近社会议题，创意向善成为广告营销人的普遍认知，为品牌塑造独一无二的社会角色，给时代带来真善美的思考； 越来越多的代理商开始往多元化业务的方向发展，探索着品牌营销的新趋势和新玩法； 以新世相、GQ、HYPEBEAST 为代表的许多非典型广告公司承担起广告公司角色，并凭借强内容力及自有渠道成为备受品牌青睐的「代理商」。
这一篇，独角君来给大家介绍一下这些这些宝藏公司。ps，还包括他们最新的招聘信息哦~
CCE 是国内领先的提供商业增长解决方案的综合性集团，拥有咨询、营销、新零售、数据、商业影视、MCN 机构、知识付费等多个业务版块，人员规模达 300 人左右。
今年上半年 CCE 继续在美妆个护品类里为品牌带来营销创意解决方案。携手欧莱雅男士与资深硬核科技控罗永浩跨界联动，以「硬核也温和」为主题打造新品概念「洁面黑科技」，打造了一场对标 3C 科技的新品发布会，快速达成了消费者关注和品效合一。I Do 3.8 女王节整合营销，CCE 从前期预热铺垫，到核心话题引爆，「克拉绮琦十克拉直播」成功出圈，协助 I Do 在 3.8 女王节专场活动中获得巨大的关注度。
作为基于互联网技术的数字营销集团，CCE 坚持提供全面的数字战略咨询和互联网实效营销服务；多年来服务于国内外大小化妆品、快消行业品牌，包括巴黎欧莱雅、美宝莲、娇兰、丝芙兰、兰蔻、CK、NIKE、阿里巴巴、佳能、飞利浦等。
琥珀传播是业界最受关注的数字整合营销公司之一，隶属于利欧股份旗下。他们致力于用创意与善意推动品牌成长，通过为客户提供「数字驱动的整合营销」实效解决方案，帮助品牌实现传播和业绩的双赢；主要服务客户包括阿里巴巴、腾讯、滴露、杜蕾斯、饿了么、可口可乐、西门子、雀巢、达能、耐克、DIESEL、汤臣倍健、OPPO、LPL 英雄联盟、蘑菇街、六月鲜、索尼等。
之前 #沃尔沃杜蕾斯官宣# 的话题引发了网友们在各类社交媒体的讨论和分享，这两位品牌届安全老司机的合作就出自琥珀传播之手。近百人创作团队，历时 5 个月打造了这支高级质感的纯 CG 微电影《安全感受新世界》，为沃尔沃与杜蕾斯这次意料之外又情理之中的跨界擦出了火花。此外 OPPO Find X3 pro火星探索版整合营销、饿了么《小哥们儿》也是琥珀传播的近期作品。
今年上半年有一个忘不了的旋律，那就是「你爱我～我爱你～蜜雪冰城甜蜜蜜～」，在 174 年的民谣基础之上，加一句洗脑般的歌词，最终「蜜雪冰城主题曲」成功实现从 B 站火到了抖音、微博，连知乎都没放过，播放量也都不俗。这一顿「猛如虎」的操作就出自华与华之手。
说到华与华，很多人的印象可能会是传统、下沉市场或者是「争议」。但无可辩驳，华与华是本土营销咨询公司里方法论输出最系统化的，《超级符号就是超级创意》《华与华方法》《超级符号原理》的自成系统，也为他们一系列成功案例提供的理论支撑。这次战役后，或许广告圈里会有越来越多的人开始好奇、讨论这位营销界的本土老玩家。
作为一个战略咨询公司 +产品开发公司 +广告公司，他们服务的品牌偏传统实业，如西贝莜面村、足力健、华莱士、鲜丰水果等，但在如何驱动这类品牌上，华与华确有其独到的地方，这是他们的特色，也是风格。
环时互动是业内知名的复合型创意传播公司，自 2012 年成立以来，创造了诸多现象级成功案例，在今年上半年的作品产出上也有着优异的成绩。
王小卤《生活向我出手了》系列广告片用漫画、国风、无厘头等多种风格把产品特性演绎得淋漓尽致，妙趣横生的内容大大拉近了新消费品牌与受众之间的距离；蒙牛 2.0 版押题奶「蒙什么都对，做什么都牛」的暖心祝福大幅提升品牌形象，拉近品牌与用户之间的距离。老朋友五芳斋营业再次上线，贺岁档影片《小福气》延续以往可爱俏皮的风格，继续给消费者带来祝福与欢乐。
另外，蒙牛 × 红牛「牛上加牛」新年礼盒、泡泡玛特「大人的儿童节」、Keep ×《吐槽大会》谐音梗健身操等数量与质量兼具的作品产出让他们收获了圈内外的诸多好评。
9 年多过去，环时依旧还是那么「有趣有钱」，但是业务上已经在完成着巨大的蜕变。从策略到创意，从视频到互动，从传统媒介到社交网络……环时用作品从各个方面告诉大众，他们是一家不断前进的广告公司。
加入「环时互动」>>
好卖广告凭创意起家，「用创意帮助产品好卖」是他们对客户的承诺，今年上半年他们打造的支付宝年俗纪录片三部曲、天猫超级品牌日 3.8 节「致女性的二十六行诗」和天猫超市「姐答我的 30+」也都在行业里收获了不少好评。
从 2014 年至今，这家聚集了不少特立独行创意人的广告公司，已经发展为 60 多人的团队，服务客户也相当多：天猫、淘宝、支付宝、钉钉、闲鱼和花呗、阿迪达斯、抖音、海飞丝、天猫精灵、微信和优酷……
值得一提的是，在广告创意这样一个需要不断求变的行业，好卖也从未停止探索，从定格动画到复古迪斯科、由装置艺术到城市的声音，不拘表现形式的创意工作室、整天玩 3D 打印的动画实验室、小剧场超多的视频工作室……正如他们所说：「创意，不设界，这里是各种神经病和怪才出没的地方。」
Heaven&Hell 是一家上海独立创意机构，公司成立之初，就凭借天猫新文创「非遗不生僻」等出圈的作品收获了不少的关注，年初还入选了 SocialBeta 年度新锐代理商 Top10 榜单。
今年上半年，Heaven&Hell 继续为品牌不断输出惊艳的解决方案。第二次合作，他们助力天猫新文创将目光放在了那些大量的、残缺的不完美文物上，联名了 9 家博物馆，20 多个品牌共同打造了「完美不必无缺」跨界联名 campaign，不管是在创意形式还是执行上都把握得非常不错。而在为菜鸟裹裹做的「翻书越岭」公益活动中，则用创意赋予简单的捐书活动更温情的内核，让更多人关注山区孩子的问题，最终以零传播预算撬动了惊人的传播效果。
从去年的「非遗不生僻」到「翻书越岭」公益活动、「完美不必无缺」，难得的或许不是作品的高质量和传播度，而在于很多都反应出了 Heaven&Hell 对于创意向善的思考，并且这些思考，与品牌传播结合的恰到好处。
能坚持个性和态度的公司并不多见，KARMA 就是其中个性一直鲜明的一家。
在今年的作品中，知乎 × 五条人《问题出现我会回答大家》跨界、小红书「为爱做饭」春季营销都是水准之上的佳作。此外，KARMA 近期也帮助不少新锐品牌在市场制造轰动，钟薛高「钟薛高的糕」、男士护理品牌理然 × 井柏然的品牌发声、新一代美妆集合店 WOW COLOUR × 欧阳娜娜的创意视频，其中「钟薛高的糕」以幽默夸张的方式演绎了四大名糕的小故事，既触达对新鲜事物感兴趣的消费者，又打响了钟薛高产品知名度。
KARMA 创立 8 年多，作为广告公司来说不算年轻了，但他们一直有颗广告戏精的心。或许也正因为这家公司自身的那种「人格化」的魅力，带给了公司不同的创意活力和清奇脑洞，才显得所产出的作品格外惹人注目。
LPI，是一家成立 14 年的创意热店，于 2007 年在北京成立，多年的创作实力让他们在行业了收获了好口碑。
今年上半年，LPI 也带来了不少精彩作品：天猫宝藏新品牌 × 李佳琦「打分琦密码」是贯穿 IP 运营规划的长线化合作；腾讯视频青年节 campaign 中，3 个顶流代言人，6 条片，3 张 KV 高效产出的同时，为品牌做了一次有态度的年轻化传播；OPPO Reno 6「科技裸妆2.0」创意与科技的融合……
同时，对于互动广告出身的 LPI 而言视觉创意也是他们的优势，在天猫国潮「潮起东方·乐无界」、闲鱼「潮在闲鱼」跨界营销中，无论是海报还是视频，都显示出了 LPI 作品潮酷的调性和极高的视觉创意水平。
从最初的动态设计广告公司，到 2018 年 LPI 融入新的创意合伙人，到目前 LPI 已发展成为了一家兼具传统 4A 策略思维和年轻创意热店热情的 digital advertising studio，创意没有少，策略往前一步。
MATCH·马马也创立于 2017 年，作为一家「大佬」背书的创意热店，马马也自创立初就备受业界关注。
时值 FILA 110 周年，马马也为其操刀了品牌片《对话》。依据 FILA 的品牌调性以及 110 周年品牌片的诉求，在竞技、热血、拼搏的精神之外，马马也深入挖掘品牌内涵助力 FILA 开辟了优雅运动的精神维度，也通过这支 TVC 巧妙地传达了品牌的视角和格局。
马马也在为 OPPO Reno 系列打造的「恋恋青风」、「视频同学录」等营销战役中，也始终找准了与年轻人的对话方式，借青春时代羞涩的爱恋、毕业时期的告别仪式等建立起了与年轻人之间的情感链接。我们发现，不管是品牌策略输出、年轻化传播、还是主打转化的促销战役，面对不同的客户需求，马马也都能给到恰如其分的答卷。
作品是一家广告公司最好的名片。最先关注上 PAST|NEXT® 去来传播就是因为去年他们助力一加品牌打造的赛博朋克广告、文淇《开门见青空》、周深《瞳·出类拔萃》等等一系列创意与质感兼具的案例。
今年上半年去来传播继续为一加提供着核心品牌策略和创意服务，不管是在周迅、胡歌两位品牌代言人营销中带来《离开地球的人》《9 90 900》两部高质感的广告片，持续打造有质感的品牌内容；还是抓住 social 热点让迪迦奥特曼成为一加 9R 的「产品大使」助力品牌和年轻人玩在一起；或是前不久一加 × 空山基联名带来《全时空闪银》的破圈热议，都为一加收获了不少赞誉与关注。
当然除了一加，去来传播也主要服务着一些世界 500 强和中国行业前 5 的客户，如 vivo、科大讯飞、帮宝适等。由拥有多年 4A 经验的数字营销人创办，这家 2016 年成立，以策略、创意和传播见长的广告营销咨询公司，正迅速成为备受行业认可的创作者。
Pickle 腌黄瓜是一家拒绝循规蹈矩的独立创意「黑」店。或许你对 Pickle 公司印象不多，但前不久他们打造的网易严选 × 易立竞扎心「追问」，你肯定没逃过。毕竟短片中易立竞不拖泥带水、直击灵魂的对于生活的犀利发问戳到了无数网友的心。
除了为网易严选 × 易立竞合作贡献的洞察与创意，作为一家创意型的全案服务公司，Pickle 为美的空调父亲节《亲爱的「爸爸」》也颇为巧思，影片细节描绘了当代职场人对「客户爸爸」无微不至的「关照」，却忽视了最关心自己的父亲，洞察点和创意执行都是很打动人。
作为一家小而美的创意广告公司，Pickle 腌黄瓜具备国际 4A 与创意热店背景的创始团队，擅长整合传播、数字互动、内容营销等服务。而如果一定要给 Pickle 的作品找一个风格的话，那就是像腌黄瓜一般直击味蕾，拥有令人难忘的极强存在感。
加入「Pickle」>>
SG 胜加一直遵循着「观点，用故事表达」的创作原则，在今年上半年，为多个品牌构建了各具魅力的故事。为新锐品牌 Bananain 蕉内打造妇女节广告《女生的反义词》的品牌发声、五四《底线》的反套路操作，在国货不断强势崛起的时代浪潮下，巧妙将品牌理念融进了营销节点之中，完成一个了青年品牌高调亮相。而打破广告框架的「电影级广告大片」三国志·战略版品牌年度大片《川流》也惊艳各方，全面整体的营销策略为新的主题游戏上线开拓了广阔的战场。
除此之外，品牌升级专家胜加还为多个品牌进行着故事和策略的双重输出。知乎十周年品牌宣传视频《有问题，就会有答案》、凯迪拉克《你是我特别的光》、方太全球代言人创新大片《烈马》、抖音《绣球》贺岁品牌片、旗下厂牌「技能冷却」策划的 OPPO × 姜文代言人营销、厂牌凡人互动打造的「去草莓音乐节吧」等案例，无一不体现着一如既往的胜加品质。
讲了 19 年故事的胜加，不断用故事为品牌塑造独一无二的社会角色，坚持广告的基础与传统，也一直在寻求改变和进化，让大家看到了头部企业的风范。
作为老牌 4A，TBWA 坚持通过独有的「颠覆」方法论 (Disruption®)为客户提供创意为先的营销解决方案，也积极拥抱着本土化的进程。
其中旗下创意代理商 Juice 为宝马操刀一系列品牌创意输出就值得聊一聊。春节与情人节接连带来两支构思精巧且风格迥异的广告片——「Bà Mā Wǒ」、《婚礼》，以重定义 BMW 为创意灵感，从亲情、爱情两个角度温柔解读 BMW 的多种可能；让品牌在年轻化与本土化下有了更新鲜多元的解读。在注意力稀缺的时代，能持续为品牌产出不错的沟通内容，甚至还能提高品牌好感度，是非常厉害的。
而在闭幕不久的 2021 戛纳国际创意节中，TBWA\MEDIA ARTS LAB 上海为苹果手机拍摄的新年作品《阿年》也拿下影视工艺狮铜狮。
目前 TBWA 中国旗下拥有多个不同专业领域的公司，包括 TBWA、Media Arts Lab、Integer、Auditoire……业务范围也覆盖从策略、创意服务、整合及线上内容营销方案的多领域；涉及的客户行业也非常广，其中包括汽车、快消、3C、互联网、珠宝等，主要服务于苹果、阿迪达斯、戴尔、宝马、京东、优衣库等知名品牌。
独立创意公司 TIMA，名字来自北欧语，意为「愿为有价值的事不惜时间、不遗余力」，这也是其公司坚持的理念。作为低调但个性十足的创意热店， TIMA 不断在用好的作品，让大众认识并记住。其中红星美凯龙×天猫超级品牌日「超级梦想家」主题活动深入洞察年轻人家居生活场景，带给消费者十足新鲜的体验；vivo × 刘昊然《第九夜》微电影将「自拍」性能渗透在故事逻辑里。这些极具创意的作品反映着 TIMA 始终坚持的「创意的自由度+严谨细致的执行」原则。
面对当下复杂的环境，TIMA 坚持不抢夺用户的注意力，而是采用「借用注意力」的方式，不断洞察人性里隐藏的现代人需求。相较于不变的坚守者，TIMA 的理想更趋向做更幸福的人：一个见到、学到、体验到又随时准备好收拾行囊的过客。
TOPic ，一家以创意为驱动力的整合营销公司，创立仅四年就取得了爆发式的发展：出道第一年，他们拿下了 5000 万业绩；第二年成立了广州分公司；连续推出 TOPic & Loong、TOPic & 斐两个独立厂牌，并且每年保持二位数的增长率。
从年初到现在，TOPic 依旧高频产出了一些令人印象深刻的好案例：快手小店网购「新闻」播报、快手十周年 TVC、罗永浩五一不刷脸刷美团、贝壳找房《爸爸迷惑行为大赏》；此外 TOPic & 斐带来快手光合创作者大会《在快手，有些人活得像首诗》、滴滴金融微电影《水灵儿》，TOPic& Loong 打造了腾讯公益《没有尽头的朝圣》、博朗 100 周年 × 陈坤「在博物馆里经历奇妙百年之夜」，TOPic+N 的强强联合模式也纷纷交出不俗的成绩单。
从 TOPic 的作品中，我们也看到他们不仅可以用创意为商业服务，也在探索更多创意的可能和广告人的价值。正如他们所坚持的「在碎片化时代创造被长久铭记的创意」和为品牌做公益创意的理念，致力于用创意改善社会，哪怕一年只做一件。
新世相，以媒体身份为人所熟知，拥有广泛的受众。以此为起点，新世相已发展成能为品牌提供全案营销服务的公司，不断拓宽内容营销的边界，为品牌提创意策略、内容制作、渠道传播为一体的综合服务。
上半年，他们打造的天猫金妆奖《爆款中国》纪录片辐射到各个圈层，引发各界的讨论；联想中国企业时代话题短片《眼界》深入洞察人物经历，打动无数消费者的心；MINI 时代话题片《李佳琦的爱》将品牌理念注入感人至深的故事里……一系列出圈作品让新世相越来越多的参与到品牌营销过程中。
这个曾打造超多刷屏话题「爆款内容制造机」——新世相，正在积极寻找商业与内容之间的平衡点。新世相始终坚持做内容，希望能够通过优质的内容共创，将品牌理念与价值观传递给消费者。
楼下居酒屋、楼上做广告，所以一边做自己的甲方、一边做轻松的广告，星期三比较好大概就是这样一家斜杠广告公司。
从黄飞红麻辣花生「沙雕」广告到今年，星期三比较好以独特且鲜明风格产出诸多让人耳目一新的案例，今年上半年也是。电影《情书》重映，星期三比较好为其制作了重映预告片《你好吗？我很好》「回信式」预告片，短片的创意简单却动人。为转转打折的「618 慢步曲」广告片继续可爱传播买点；倩女幽魂开宗立派「超严肃广告」则有着清奇的脑洞，以夸张的形式传递出游戏高自由度的特点。
两年过去，斜杠广告公司星期三比较好依旧过得潇洒，居酒屋的生意火热，广告公司的作品也接连出街，这大概就是广告人的理想状态了。
成立 7 年来，凭借着高频高质的创造力输出，意类逐渐成为本土最具代表性的创意热店之一，也形成了自己的鲜明标签。
回顾近期意类交出的作品会发现，区别于宏大主题的表达，意类的广告经常有种简单美好的气质，带给消费者的也是或心动、或舒适、或有趣的体验。春节期间，意类为 Keep带来「2021 赘肉年货」活动，巧妙地将运动与年货联系起来，通过「以肉换肉」的形式，吸引了多元年龄层的受众，在社交网络上也收获了不错的声量和好评。母亲节之际，意类助力 Babycare 围绕「为这世界上唯一的你」的品牌主张，发布了一支动人广告片，诠释了爱是双向奔赴的过程；为新品牌 KELLYONE 打造的代言人营销则是牢牢抓住简单美好的风格，带来王一博的「啵啵汽水铺」系列广告。
2021 过去一半，意类带着自己对创意的理解继续在广告领域探索着，规模依旧不大，但创造力依旧发光。
有氧 YOYA 自 2010 年在杭州成立起，十年来持续用专业、实力发声，不同于创意热店，有氧更愿意把自己定义为一家咨询和创意双驱动的营销传播机构。
从「刷屏」的圈中跳脱出来，我们可以看到上半年有氧交出的成绩单：饿了么 × 麦当劳「马上送春天」联名活动的惊喜破圈、百度 × 少林寺《见真功夫》微电影的创意执行、美的《厨房简法》的场景洞察、滴露 × 聚划算欢聚日「专业除菌，大人请就位」的线下线上整合传播……有中长期的品牌策略定位规划、也有注重品效合一的超级品牌日战役、有品牌年轻化沟通、跨界合作，也有平台类促销活动，但都在专注于解决品牌发展各阶段、各节点面临的市场问题。
毫无疑问，在当今的互联网营销战中，这样的行业前瞻性让它拥有了更大的竞争力。
以「Play For Young 玩年轻™」为 slogan 的赞意，在行业一直有着品牌年轻化和娱乐营销的专属标签。
今年上半年赞意继续打造着风格多元的案例，不断夯实着自己的年轻人营销能力。天猫超级品牌日× 李银河「爱的黄金时代」，没有花式卖点宣传，只有细腻感性文艺的表达，在 520 节日显得尤为动人；菜鸟裹裹「不可拒收的海洋包裹」公益事件联合明星资源、事件热度与社交声量，从鱼的视角到人的视角，一系列打动人心的传播唤醒公益，也实现了潜在群体转化。同时，赞意在新消费品牌的打造上也有着自己的把握，完美日记、元气森林、王饱饱、轩妈蛋黄酥这些近年来你熟悉的品牌，都有它的一份助力。
值得一提的是，由赞意孵化的新锐男士一站式专业理容消费品牌 dearBOYfriend 亲爱男友，也在短短一年多时间，取得了超出预期的发展。目前，品牌月销售额超过 1000 万，已经成为天猫男士香水品类第一。
面对市场环境、消费人群的变化，从广告营销公司到「年轻化品牌增长赋能和孵化公司」，赞意积极拓展着自己和年轻的边界。
营销不只是品牌与消费者的沟通，也是营销代理公司各显神通的舞台。也许对于一场成功的营销战役而言，一家优秀的代理公司是更基础也更必要的配置了。
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策划：SocialBeta 编辑部
撰文：qiqi、Noki
校对：暖暖、叶大王、qiqi、Noki
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